第11章 抛出一个诱饵

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中点了一下。

“赵启明要的是三个核心场景。不是那种‘城市道路行驶’‘停车场泊车’的废话。得具体，有情绪，也有功能。”

林小雨抬起头，小声问：“像上次拍衣服那种……要有感觉？”

“有点像，但不一样。”何必看了她一眼，“车是主角，场景是给车搭台。比如一个刚加完班的人，凌晨开车回家，车厢里很安静，灯光也舒服，这时候她会觉得整个人被包住了。又比如一家人周末出去，后备箱装得下孩子的车、东西、野餐包，坐着也不挤。再比如下雨天，路滑，系统提醒得及时，车开得稳，人就会放松。”

苏晚晴一边记，一边抬头看他。

“所以一个是情绪场景，一个是功能场景，一个是安全场景？”

“对。”何必说，“再往后，我们还得想清楚，凭什么是我们来拍，能比别人拍得更有劲。”

林小雨低头看着碗里的米饭，没插话。

何必把水杯拿过来喝了一口，才继续。

“我们人少，资源也少。可反过来，能更细一点，能盯得更紧一点。今天赵启明问小雨那句，其实就是在看他能不能从你身上看到真实反应。他大概也看烦了那些看上去很完美、实际上谁都不信的片子。”

他说完，目光落到林小雨身上。

“明天试驾，你别想着演。坐进去，开一段，或者坐一段都行，真实感觉到什么就记什么。哪怕是某个按钮不好按，或者座椅哪儿顶着不舒服，也记下来。”

林小雨点点头，神情比刚才定了一点。

“晚晴。”何必转向她，“你负责记录技术点和功能点，也要盯小雨的反应。试驾完马上复盘，把感觉翻成具体的画面和句子。”

“好。”

吃完饭，林小雨主动把碗筷收走了。

苏晚晴跟着何必进书房。

他把电脑屏幕分成左右两块，左边放LX的官方图和参数表，右边开了个空白文档。文档标题已经写好：`凌峰LX创意方向草案`。

“坐。”他拉了把椅子给苏晚晴。

两人开始一条一条往下拆。

“‘都市轻奢’可以拆开。”何必指着屏幕，“都市，是通勤、拥堵、找车位、穿楼。轻奢不是炫富，是对自己好一点，花钱花得有点质感。”

苏晚晴抿着嘴点头。

“用户画像呢？”她问。

“三十岁上下，有一定经济基础，愿意为生活品质买单，但不想太张扬。”何必说，“可能是城市中产，也可能是准备升级家庭用车的人。”

苏晚晴补了一句：“我看过评论，很多人提‘家庭升级’。”

“那就不能拍成样板间。”何必说，“真正的家庭出行，不会一直笑。孩子会闹，时间会赶，东西会乱，路上还可能遇到突发情况。”

他敲了敲桌面。

“要找那种真实疲惫里，车帮你把人稳住的瞬间。比如孩子在后面哭，后排娱乐屏一开，车里安静下来。父母在后视镜里看一眼，松口气。”

苏晚晴听着，忽然说：“那得看演员反应够不够真。”

“所以要试驾。”何必说，“我们得先让小雨自己坐进去，感受一下。她如果真能被一些小细节打动，比如氛围灯颜色顺眼、无线充电顺手、座椅按摩真有用，那镜头里就会自然。”

他把官方图集关掉，打开几个高热汽车短视频。

画面里都是差不多的套路，外观一遍，内饰一遍，加速再来一遍。

“看着都挺热闹。”苏晚晴看了一会儿。

“热闹归热闹，记不

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